Rozwój branży e-commerce nie zwalnia tempa. Rywalizacja w sieci jest na wysokim poziomie, więc trudno przebić się przez gąszcz ofert innych sprzedawców i skutecznie przyciągnąć uwagę klienta. Warto jednak czynić starania, by możliwie najlepiej wyeksponować swoje produkty. Tutaj z pomocą przychodzą opisy zamieszczane na poszczególnych podstronach.
Dla człowieka i dla SEO
Opisy produktów powinny być czytelne i zrozumiałe dla człowieka, ale też muszą zawierać elementy, jakie będą widoczne dla algorytmów Google. Skupienie się tylko na pierwszym z kryteriów może skutkować tym, że witryna nie będzie się pojawiała odpowiednio wysoko w wynikach wyszukiwania, co też odbije się na mniejszym zainteresowaniu ofertą. Z kolei pisanie jedynie z myślą o nagromadzeniu słów kluczowych z pominięciem czynnika ludzkiego jako odbiorcy treści powodować może, że zawartość dla adresata będzie niejasna i mało atrakcyjna.
Jak tworzyć opis, by był ciekawy dla konsumenta?
Zastanawiając się nad tym, co powinien zawierać opis produktu, aby zatrzymać odbiorcę na dłużej, trzeba wcielić się w rolę potencjalnego nabywcy. Czego szuka? Przede wszystkim rzetelnych informacji. Jaki dany towar jest, czym się charakteryzuje, jak używać, co zyska, użytkując ten artykuł. Należy dostarczyć odpowiedzi na te pytania, pamiętając o języku korzyści i odpowiedniej formie.
Opis produktu co do zasady powinien być dość zwięzły. Nawet krótki tekst warto jednak podzielić na akapity, ponieważ ściana zbitego tekstu działa na czytelnika zniechęcająco, powodując zaprzestanie zapoznawania się z treścią i opuszczenie strony. Dobrze byłoby również stosować listy punktowane oraz podkreślać poprzez boldowanie zdania lub słowa istotnego z punktu widzenia odbiorcy. Przekaz powinien być przejrzysty.
Unikalność wartością kluczową dla pozycjonowania
Chcąc jak najlepiej zadbać o pozycjonowanie witryny, należy zapełnić ją niepowtarzalną treścią. Skopiowanie opisu ze strony producenta lub konkurencyjnych platform skaże witrynę na niebyt i odległe miejsce na listach rankingowych. Dodatkowo wiadomo, że tym co powinien zawierać opis produktu z perspektywy SEO, są frazy kluczowe. Przed przystąpieniem do tworzenia zawartości na witrynę, warto sięgnąć po jedno z dostępnych narzędzi, które podpowie, w jakim kierunku podążać. Programy analizują popularność danych fraz i pomagają zaplanować strategię z zakresu pozycjonowania. Umiar jest jednak wskazany, ponieważ przeładowanie treści słowami kluczowymi przyniesie odwrotny efekt.
Wyróżniki dobrego opisu na stronę internetową
Aby opisy produktów były skuteczne, muszą posiadać pewne cechy. Zatem, jakie wyróżniki zawiera opis produktu, który można uznać za wartościowy?
– oryginalna treść napisana językiem przystępnym dla czytelnika
– odpowiedzi na pytania zadawane przez konsumentów
– odpowiednie formatowanie wpływające na walory wizualne tekstu
– stosowanie fraz kluczowych poszukiwanych przez klientów zainteresowanych danymi typami produktów
Właściwie skonstruowane opisy produktów to jednak nie wszystko. Istotna jest również sfera wizualna, czyli zdjęcia. I tutaj też każdej fotografii warto nadać unikalny tytuł, gdyż pozytywnie oddziałuje to na kwestie SEO. Ponadto artykuły przeważnie zgrupowane są w kategorie, dlatego opisów kategorii nie należy pomijać. Użytkownikowi zaprowadzonemu na podstronę konkretnej kategorii łatwiej będzie odnaleźć drogę do produktu.
Jak podejść do tematu opisów produktów?
Samodzielnie lub z pomocą specjalistów. Sprzedawca nie musi posiadać wiedzy z dziedziny pozycjonowania. Nie musi wiedzieć, jakie wyróżniki zawiera opis produktu, na czym się skupić, aby lepiej zaprezentować stronę. Natomiast musi wiedzieć, że również w e-handlu działania marketingowe są niezbędne. I tutaj z pomocą przychodzą agencje świadczące usługi z zakresu content marketingu lub copywriterzy.
Jeśli asortyment jest rozbudowany, tworzenie treści do wszystkich produktów stanowi proces niebywale czasochłonny. Nie da się ukryć, że prowadząc biznes, trudno wygospodarować czas na tak żmudną pracę, więc można to zadanie powierzyć podmiotom, które zadbają o odpowiednią zawartość. Tak, aby efekty były widoczne i zadowalające.